Le groupe Up, afin de faire perdurer son objectif d'économie sociale et solidaire, s'est investit au sein du projet Partageons la culture. En effet, le concept résulte de la fusion entre "100% divertissements" et "Scènes & Sorties" en 2017, et a pour principe de prodiguer un accès simplifié à la culture en passant par la distribution de cartes et chèques cadeaux aux entreprises, que ces dernières seront amenées à distribuer au sein même de leur structure. Ceux ayant pu en bénéficier auront la possibilité de les utiliser afin de se procurer le bien ou le service culturel de leur choix. Un site internet a été mis en place afin d'informer les entreprises clientes ou les consommateurs détenteurs de bons de réductions. Les organisations souhaitant recevoir ces chèques cadeaux peuvent bénéficier d'un accompagnement du groupe Up, leur permettant de définir et concevoir leur projet.
Le groupe Up est né de l'idée de Georges Rino en 1964, il dirigea le group jusqu'à son départ en 1991.
Le site internet de Partageons la culture (http://www.cheques-cadeaux-culturels.fr/) est officiellement lancé en 2017, et résulte de la fusion faite entre les sites internet de "100% divertissements" et de "Scènes & Sorties". Il reprend le nom de domaine de "100% divertissements". Il sert actuellement de présentoire des offres disponibles, mais permet également d'établir un contact avec les partenaires.
En suivant son objectif de démocratisation de l'accès à la culture, le groupe Up propose aux entreprises de remettre des chèques Lire à leurs salariés. En effet, cette offre accroit le pouvoir d'achat des personnes ayant pu en bénéficier en ce qui concerne les achats littéraires (livres et Abonnements presse en particulier). Il est possible de s'en procurer sous forme de carte cadeau (valable 1 ans après activation), carnet de chèques cadeau (valable 2 ans) ou de crédit cadeau lecture (valable 1 an après activation).
Disponible à travers des cartes cadeaux, l'offre Scènes & Sorties permet d'accéder à moindre frais à diverses offres culturelles. L'utilisation de l'offre sera valable au sein de lieux partenaires du groupe Up et offrant des services tels des spectacles ou excursions en famille. Pour être informé des lieux où sont valables les offres, le site internet de Partageons la Culture (http://www.cheques-cadeaux-culturels.fr/) répertorie ses partenaires ainsi que l'ensemble de leurs services.
En plus d'avoir plusieurs options à leur disposition lors du choix des produits, les entreprises clientes seront amenées à décider elles-mêmes des modalités complémentaires. 2 Etapes sont à distinguer. Etape 1 : Définir l'action culturelle (renseignement sur l'évènement). Etape 2 : Commander les titres en toute simplicité (Les clients sont invités à se rendre sur leur Espace client en ligne, ou à remplir un bon de commande s'il s'agit de leur premier achat de solutions culturelles).
Les chèques Disques sont proposés par le groupe Up au sein d'es solutions Partageons la Culture. Ils rendent accessible la consommation de produits liés à l'univers du multimédia à ceux qui en bénéficient et ont été rendus disponibles sous la forme de chéquier. Comme pour le restant de la gamme associée, les chèques disques sont échangeables au sein des structures et enseignes partenaires du groupe Up. Un annuaire regroupant les informations relatives à ces partenaires est à consulter sur le site internet de Partageons la Culture.